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新产品发布时缺乏惊喜已成为苹果期待服务收入的常态。

时间:2020-03-26 10:18:00
核心提示:在苹果2019年秋季的发布会上,苹果定期更新一些硬件产品,其中iPhone无疑是最受关注的产品。然而,近年来,随着大量会前披露和缺乏即时创新...

在苹果2019年秋季的发布会上,苹果定期更新一些硬件产品,其中iPhone无疑是最受关注的产品。然而,近年来,随着大量会前披露和缺乏即时创新,新iphone的发布变得越来越正式,而今年秋季发布的iphone也不例外,因为iphone的发布几乎完全是事先被欺骗的。它看起来仍然是平坦的:iphone11pro从双升级到三,处理器从A12升级到A13,电池续航时间更长,面部识别解锁速度更快,支持更大的角度。

从消费者的角度来看,iPhone发布中缺乏惊喜已逐渐被广泛接受,这也在一定程度上被传播到了最终的消费者行为中,在整个智能手机市场饱和的行业背景下,随着大量Android厂商的追赶,iPhone销量开始持续下滑。

从业绩的角度来看,苹果迫切需要寻找新的增长点,这实际上是苹果近年来向外界发出的一个信号。最近几个季度,苹果的增长重心已经转向服务收入,这已经是苹果仅次于iPhone的最大收入。今年第二季度,苹果(Apple)的服务收入首次占总收入的20%以上,而iPhone销售份额首次降至50%以下。在过去几个季度里,这一趋势实际上是显而易见的。

在同一天的新闻发布会上,虽然新iPhone是仁慈的主角,但与服务业务相关的链接在当天的发布中也占据了相当大的比例。首先,在游戏发布之初,苹果公司宣布了售价4美元的游戏订阅服务。每月99次在平台上播放所有游戏,随后介绍苹果流媒体服务APPLETV+,之后播放了几部宣传片和预告片。苹果公司宣布,流媒体视频服务的价格也是4美元。消息发布后,Netflix和迪士尼等公司的每月股价均大幅下跌,远远低于市场上其他主流流媒体服务提供商每月逾10美元的每月成本。

对苹果来说,扩大服务收入自然具有强大的资源和无与伦比的实力。截至今年第一季度,苹果激活设备的数量已达到1台。40亿美元,是苹果生态的载体,为苹果未来提供稳定的服务收入。今年第二季度,苹果的服务收入高达11美元。50亿美元苹果的新服务,包括游戏和流媒体视频,使用极低的价格,远远低于行业标准,并尽快让用户进入iOS生态系统,并进一步扩大服务收入。

事实上,尽管硬件产品越来越缺乏惊喜,但平稳转型的苹果在资本市场受到投资者的欢迎。虽然服务收入的比例在逐渐增加,但苹果的估值水平也在上升,投资者越来越支持苹果的高利润率硬件公司的故事,该公司正逐渐转变为一个同样盈利的硬件基础,互联网服务模式驱动的故事。今年到目前为止,苹果的股价已经上涨了40%以上,从年初每股150美元的低点上升到目前的215美元/股,市值也重新测试了1万亿美元的关口。

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